腾讯音乐 Q3财报增长稳健：付费用户稳步攀升，音乐生态活力尽显

　　在 2024 年第三季度，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称 “TME”）凭借其卓越的战略布局与扎实的运营举措，取得了令人瞩目的成绩，进一步巩固了其在音乐行业的领先地位。

　　从数据层面来看，TME 在本季度展现出稳健的增长势头。在线音乐订阅收入同比增长 20.3%，高达 38.4 亿元，这一显著的增长幅度彰显了其商业模式的稳健性与用户付费意愿的持续提升。同时，在线音乐付费用户数成功增长至 1.19 亿，超级会员规模更是突破 1000 万，这一数据体现了其在高价值用户转化方面的卓越成效。

　　TME 始终坚定地践行高质量增长战略。在内容生态布局上，其成果斐然。通过与环球、索尼和华纳三大唱片公司以及众多知名艺人、IP 的深度合作，积累了丰富且多元的音乐内容资源。第三季度与 Galaxy Corporation 的战略合作，在韩国流行音乐内容领域进一步强化了自身优势，为全球歌迷带来更多优质的韩流音乐体验。在影视与游戏音乐方面，腾讯音乐也深度参与，为 10 余部热门影视剧打造高质量影视原声带，以及为《英雄联盟手游》《和平精英》等热门游戏制作并推广主题曲，通过跨界内容合作，实现音乐内容的多圈层覆盖，满足不同用户群体的多样化需求。

　　在音乐服务方面，腾讯音乐持续创新与优化，呈现出愈加丰富多元的态势。从技术驱动角度，利用不断强化的大语言模型能力改善音乐推荐体验，提升内容生产及音乐发现效率，让用户能够更便捷地发现契合自身喜好的音乐作品。在会员服务体系上，超级会员权益不断丰富。除了可畅听如周杰伦《最伟大的作品》、林俊杰《将故事写成我们》等众多优质数字专辑外，还能享受高品质的音效体验，如 QQ 音乐的臻品音质、DTS 音质和酷狗音乐的蝰蛇音质等，极大地提升了听歌品质。同时，超级会员在演唱会及粉丝活动福利方面也独具优势，拥有邓紫棋、玛利亚・凯莉和袁娅维 TIA RAY 等演唱会的门票抢先购特权，增强了用户与音乐人之间的互动与联系。

　　这种高质量增长战略的持续推进，成功地驱动了腾讯音乐的业绩增长并显著提升了其盈利能力。通过内容与平台 “一体两翼” 战略的深入实施，腾讯音乐在满足用户日益增长的音乐需求的同时，也为音乐人和唱片公司创造了更广阔的发展空间，实现了音乐平台——唱片公司——音乐人三方共赢的良好局面。其精细化运营策略不仅提升了平台对用户的吸引力，更促进了高价值用户的转化，为长效增长奠定了坚实基础。

　　值得关注的是，TME 在第三季度发布了首份 ESG 报告，这一报告全面展示了TME 在环境、社会及管治方面的积极实践与丰硕成果，体现出公司对可持续发展和社会责任的深刻理解与积极履行。同时，腾讯音乐人平台入选第一批版权强国建设典型案例，这不仅是对腾讯音乐人平台在音乐版权保护和推动音乐产业发展方面所做贡献的认可，也为TME 的品牌形象增添了光彩，进一步巩固了其在行业内的领导地位。

　　腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信（Cussion Pang）表示：“我们坚定践行高质量增长，本季度再次取得扎实稳健的业绩。我们的在线音乐付费用户规模稳步扩大，音乐服务愈加丰富多元，持续驱动业绩增长并提升盈利能力。TME平台与完善的内容生态之间的协同日益增强，已经成为我们把握新机遇、实现长期可持续发展的重要动力。”

　　腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱（Ross Liang）表示：“本季度在线音乐订阅业务表现强劲，付费用户数净增好于预期，单个付费用户人均收入继续提高，凸显了我们均衡增长策略的有效性，并将持续推动未来的付费用户规模稳步扩张。通过提供丰富且差异化的会员权益，我们高端会员套餐的价值得到用户认可，进一步增强用户对平台的忠诚度。我们将高度聚焦以独特的产品服务满足用户的升级需求，不断提升他们的音乐体验。”

　　未来，腾讯音乐娱乐集团有望凭借其强大的内容资源、先进的技术实力以及多元化的服务体系，在全球音乐市场竞争中继续脱颖而出，为全球音乐爱好者带来更多精彩的音乐体验，也为音乐行业的创新发展持续贡献力量，其发展前景值得期待与关注。